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电影院业务多元化：非票收入成新亮点

来源:ITBEAR 发表时间:2023-08-11 10:37:38

(资料图)

【ITBEAR科技资讯】8月11日消息，随着暑期档电影市场的热度不断攀升，中国影院业务正经历着显著的变革。与过去仅依赖电影票房不同，如今的影院在不断探索非票收入的多元化经营模式，从而提升盈利能力和观影体验。

近日，来自广东某影院的消息引起了业内的关注。该影院的经理李明表示：“现在哪还有影城只靠票房，无论小影城大影城，都在推非票。”所谓非票，即指电影票房之外的收入来源，包括爆米花、饮品等卖品销售，影院广告，以及娱乐消费设施等。虽然非票收入并非新话题，但在电影市场经历了大起大落之后，越来越多的影城意识到多元经营的重要性，纷纷在非票领域寻找新的发展机遇。

以位于北京南三环的华谊兄弟影城为例，影院不仅售卖传统的爆米花、可乐等套餐，还将新的零食小吃如鸡蛋仔、咖喱鱼蛋等纳入销售套餐，满足观众多样化的口味需求。此外，影城还与按摩坐垫品牌合作，打造了一个“按摩专厅”，观众可以在观影的同时享受按摩服务。而映前广告也通过联动附近餐饮商家，为观众提供更多优惠。

据ITBEAR科技资讯了解，非票收入的上涨是建立在影院高客流量的基础上。今年暑期档的火爆局面正印证了这一点，截至8月10日，暑期档总票房已突破156亿元，七月份全国观影人次更是同比去年大增十余倍。随着越来越多人涌入影院，非票收入的增长空间逐渐打开。据李明透露，他所在影城的非票收入占比目前为5%，而随着未来的发展，这一比例有望进一步提升，甚至可能超过20%。

然而，在市场低迷时期，许多影院曾不得不寻找新的生存出路，通过售卖卖品外卖、加强映前广告等方式维持业务。随着市场逐渐好转，影院开始重视非票收入和多元经营，将电影院从单一的观影场所延展为观影为核心的全新消费场景。

虽然非票业务的发展前景可观，但也面临一些挑战。例如，观众对影院内娱乐设施的接受程度不一，一些影院设备的噪音等问题可能影响观影体验。同时，广告行业的信任度还在逐步恢复中，影响了映前广告的投放意愿。然而，影院行业仍然对非票收入充满信心，相信随着观众需求的不断变化和多元经营的推进，非票收入将成为影院业务的重要增长点。

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