露营市场发展现状分析

(资料图)

露营是一种短时的户外生活方式，是为了工程、军事、测绘、旅游等而特设临时的户外驻扎区，包括营帐、草棚、车房等简易形式的短时户外居住营所。军事露营往往有复杂的构造，细分为生活区、食宿区、通讯区、指挥区等等，而旅游上多采用更方便小巧的户外装备，达到户外休整娱乐的目的。

近年来精致露营开始风靡，消费者更多倾向于将城市的精致化生活复刻到露营活动中来，露营的功能也从“野外求生”转向了亲近自然和社交娱乐。精致露营对于营地及装备也有了一定要求，注重颜值、偏向轻奢的特点使得品牌风格、产品设计更为重要，消费者的“个人品味”与“生活习惯”也从中彰显出来。

露营的走红，带动了露营装备的热销。苏宁易购平台数据显示，国庆黄金周期间，帐篷、天幕、吊床、野餐垫等“露营套装”销量同比提升286.3%。在天猫国际上，运动户外用品、精致露营装备等品类的销量增长也十分显著。

露营行业产业链上游为风景区、露营地建设商、住宿、原料构成;产业中游为露营服饰、露营食品、露营硬件设备、露营智能产品组成;产业下游为超市、便利店、露营企业、电商等构成。根据数据显示，华东地区是露营消费者主要集中地区，在2020-2021年占比为25%;其次为兼具森林、湖泊与雪山的西南地区和以丰富的阳光沙滩资源为主的华南地区，均占比21%。

露营热度居高不下，对露营装备行业的市场规模和装备销量也有明显拉动。根据淘宝天猫2022第二季度数据，户外/野营装备类目销售额同比增长超20%，交易规模已超150亿元。从露营活动最基础的装备帐篷来看，2021年中国帐篷市场规模达到60亿元，增幅超47%。中国露营行业快速发展，根据数据显示，中国露营行业市场规模逐年上涨，2021年中国露营核心市场规模为747.5亿元，露营营地市场规模为299亿元。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国露营行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

目前我国露营消费者以女性为主，在2021年占比64%。年龄方面，青年是露营消费的主要力量。根据相关数据显示，2021年90和00后露营消费者占比为43%，80后露营消费者占比为44%，其它露营消费者占比为13%。

露营，是跨界融合的一种消费的新业态新模式，能够极大地满足消费者情感和心理的需求，并且这种方式相对来说门槛低，可以产生“微度假”的满足感。2022年“五一”小长假期间，最火的生活方式露营，在北京露营可以说是一“地”难求。朋友圈里有两种人：要么在郊野露营，要么就在去露营的路上。根据天眼查显示，中国现有4.7万家露营相关企业，其中将近一半在1年之内成立的。我国露营地相关企业注册量逐年上升。根据数据显示，2020年，我国露营地新增8758家相关企业，同比增长227.52%;2021年，我国露营地新增相关企业20975家，同比增长139.5%。

山东省露营地相关企业有4555家，位居全国第一;海南省和陕西省分别有相关企业3287家、3005家，居于第二、第三;其次是广东、浙江、四川省露营地相关企业均在2000家以上。说明中国露营营地相关企业大多分布在旅游大省中。

中国旅游车船协会自驾游与露营房车分会秘书长刘汉奇认为，露营其实是逐渐热起来的，它是人们追求休闲生活多样化、个性化、场景化所致，也可以说是市场需求理性选择形成的热度。有很多年轻人选择露营，还有一些80后‘遛娃族’选择露营，这是露营产业生命力旺盛的体现。

《2022年中国露营市场专题洞察》，显示社交内容类平台是用户获取露营信息主要线上渠道，其中小红书以82.9%的占比，成为该报告中用户获取露营信息和分享露营体验的首选平台。小红书发布的数据显示，2022年4-6月，小红书上“露营”相关搜索量比2021年同期增长超6倍，露营热度连续第三年大涨。数据显示，截至今年6月底，小红书上入驻的营地的数量已经超过1000家。不少营地通过接入小红书露营地预订系统，大大提升了营地数字化水平，提高了运营的效率。

在市场中受到欢迎的露营在2022年获得了更多政策支持。临近年底，先是八部门联合发布《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》，其中14处提及露营。随后，文化和旅游部等十四部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》(以下简称《指导意见》)，针对露营营地开发、运营等广受关注的关键问题，逐一明确切实可行的探索方向。

露营行业未来市场发展趋势预测

露营于2020年以来崭露头角、尤其2022年3月份以来热度直线上升。不同于以户外生存为特点的野外露营，精致露营主打轻奢休闲，参与门槛低、活动场景丰富、受众广泛，推动露营从小众项目走入大众视野，2020年疫情之后热度不断高涨，露营相关企业注册数量猛增、露营地市场规模高速增长、网络关注度不断攀升、一级市场融资增多。

露营的持续火爆发展是支撑露营相关产业发展的强劲动力，特色的露营设施设备契合消费者多样化的需求。未来，随着露营产业的发展，更多特色化、多样化的产品将被应用到旅游发展中，促进露营产业及带动产业迅猛发展。

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